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　　文旅局長(zhǎng)“出戰(zhàn)”、短視頻“出圈”、官方推介“出彩”……放眼這個(gè)春天，“山西好風(fēng)光”在各種極具創(chuàng)意的詮釋中，吸引了互聯(lián)網(wǎng)一波又一波的流量，知名度、美譽(yù)度和影響力得到了有效提升?！拔逡弧奔倨诩磳?lái)臨，山西再次對(duì)全國(guó)游客發(fā)出熱情邀請(qǐng)：“五一來(lái)山西吧”。這里有五千年的燦爛文化，有雄奇壯美的自然風(fēng)光，有涵蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡幕菝瘛按蠖Y包”。
　　經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，文旅先行。當(dāng)前，文旅市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇，呈現(xiàn)出千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。“打造國(guó)際知名文化旅游目的地”是省第十二次黨代會(huì)“三區(qū)三地”戰(zhàn)略部署的重要內(nèi)容。今年以來(lái)，全省文旅行業(yè)上下同欲，對(duì)大美山西開(kāi)展了全方位、高頻次、大力度的宣傳推介?！皾M意旅游在山西”新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞文旅推介系列活動(dòng)增強(qiáng)了外國(guó)游客對(duì)山西的感知；“粵來(lái)悅晉”“晉請(qǐng)浙來(lái)”等珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)的文旅推介加大了“引客入晉”的力度；臨汾文旅推介相繼驚艷亮相西安、淄博，“所有的旅行都是出發(fā)，到了臨汾咱是回家”“吃完淄博燒烤就去臨汾打卡”的聲音在網(wǎng)上快速傳播。不僅如此，高平、代縣等市縣文旅局長(zhǎng)變裝上鏡，帶熱了雁門(mén)關(guān)、娘子關(guān)、上黨梆子等山西元素，眾多游客游山西后的真情表達(dá)持續(xù)為山西文旅加溫，“總要來(lái)趟山西吧”等文旅短視頻和話題不斷發(fā)酵，吸引越來(lái)越多年輕人“種草”山西。
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量就是價(jià)值。如何乘勢(shì)而上，把線上流量有效轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)紅利，讓流量變“留量”，歸根結(jié)底，還在于一個(gè)地方是否有獨(dú)特的自然和人文資源稟賦，在于是否有成熟的配套體系和服務(wù)理念，是否有以人為本的管理智慧和治理溫度。這其中，交通、餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等環(huán)節(jié)，無(wú)論哪一環(huán)掉鏈子，都會(huì)影響到游客的體驗(yàn)感，繼而影響到地域形象。作為疫情三年后的第一個(gè)“五一”假期，人們的出游愿望空前高漲，有旅行社感嘆：“旅游業(yè)終于迎來(lái)了花團(tuán)錦簇的春天?！比绾纬脽岽蜩F，山西各地亟須拿出最大的熱情和誠(chéng)意，呈現(xiàn)最好的線路和場(chǎng)景，提供最好的服務(wù)和保障，并嚴(yán)格監(jiān)管低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、跟風(fēng)漲價(jià)、趁機(jī)“薅”游客“羊毛”等行為，讓游客在山西游得放心、游得舒心、游得開(kāi)心。
　　“五一”假期是文旅市場(chǎng)回暖的一場(chǎng)“大考”。事實(shí)上，為迎接旅游高峰，撬動(dòng)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，我省文旅部門(mén)已推出一攬子文旅消費(fèi)惠民“大禮包”，包括門(mén)票優(yōu)惠、惠民活動(dòng)演出、大型組團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)等百余項(xiàng)內(nèi)容。同時(shí)，省文旅廳及全省11市都推出了各具特色的主題旅游線路，涵蓋康養(yǎng)休閑、鄉(xiāng)村煙火、親子研學(xué)等內(nèi)容。比如，大同推出“京津冀晉蒙”在校生游覽云岡石窟、恒山景區(qū)、懸空寺景區(qū)可享受免頭道門(mén)票優(yōu)惠，運(yùn)城推出“黃河文化”主題研學(xué)活動(dòng)等。所有舉措都需要各個(gè)部門(mén)從細(xì)微處著眼、細(xì)節(jié)處著手，全力以赴、精益求精，全方位展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交相輝映的魅力山西。
　　黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。我們要繼續(xù)探索深度融合的路徑和方式，突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，科技賦能，既要打響“華夏古文明山西好風(fēng)光”的文旅品牌，也要潛心修煉內(nèi)功，持續(xù)提升文旅供給質(zhì)量水平，切實(shí)將文旅資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，把流量變成“留量”，吸引更多的人來(lái)山西尋訪文明蹤跡、“晉”享美好生活，讓山西成為越來(lái)越多人心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

陳力方